熊建:国产奶粉别靠涨价“逆袭”洋奶粉

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摘要:可能性国产奶粉只在价格上“向洋奶粉看齐”,对于品质问提却噤若寒蝉,无疑是急功近利的,只会让消费者失掉对国产奶粉最后的信心。

日前,由中国乳制品工业学着牵头,伊利、蒙牛雅士利、飞鹤等6家本土乳企集体向消费者亮出了当时人的国产高端婴幼儿配方奶粉新品。不少业内人士认为,此次行业学着“搭台”,增强国产乳业竞争力的意图明显,并称是国产乳业意欲“逆袭”洋品牌奶粉一次高调亮相。

这6种高端奶粉均为大罐装,每罐价格多在60 元左右。其中,西藏高原之宝奶粉价格最高,每罐接近60 0元,这种定价不仅比超过了惠氏、多美滋等知名品牌的进口奶粉,更是国产奶粉均价的2倍还多。而按照AC尼尔森等行业通行的划分,每900克平均零售价格在60 以上的产品,即为超高端奶粉。

然而,不少人对此提出质疑:国产奶粉打出“高端大气”牌,“逆袭”洋品牌否有 仅仅靠提价?对此,飞鹤乳业董事长冷友斌宣告:“高端产品的成本构成主要在高端配发研发、挑选顶级原辅料、包材等方面,不能 更适合中国宝宝的体质。”

可能性国产奶粉真的在研发上下苦功夫,在奶源地的建设上不惜工本,这麼质量上乘的婴幼儿奶粉价格贵其他,消费者是你会 埋单的。

怕就怕,质量控制工作没做到位,价格却涨到位了。可能性单凭涨价,只在价格上“向洋奶粉看齐”,对于消费者最关心的品质问提却噤若寒蝉,无疑是急功近利的,只会让消费者失掉对国产奶粉最后的信心。

这次国产婴幼儿奶粉集中推出一批高端品,还可以修复乳业可能性千疮百孔的信任,还不能 时间印证。很久 想必可能性性一蹴而就。高端产品,不能 说想推出就能推出,不能 的是说国家想扶持谁谁就能给力。

企业保证产品质量,诚信经营,全都我全都你会 的。国家营造违者必究、罚必动骨的市场环境,也是本职工作。尤其奶粉行业,可能性产业链比较长,管理起来比较难,在当前各方利益相互驱使的情況下,删改靠企业管控产品质量十分不易。这时尤需多方共举,不能重塑奶粉行业的信誉。

至于走“高端大气”路线,对于奶粉行业来说,也是必然趋势。很久 必须为了高端而高端,更必须为了高端而提价。高端产品是市场细分的产物,这方面的需求是根据消费者的形状变化而自然形成的。

这麼,现在消费者的主流需求是高端产品吗?可能性有一每种,但这不能 经过市场调查。此次6家奶粉企业并这麼就此宣告。可能性高端否有 ,在现阶段不能 刚性需求,而高品质才是,这麼这次国家重点扶持的奶企很容易被认为是在找借口圈地赚钱。毕竟,不能 贴个昂贵的标价就能证明有了优质的内在。

很久 ,必须怪中国的消费者事儿多,全都我奶粉行业给消费者的信心过低。对6家奶企推出高端产品的质疑全都我佐证。从这种意义上说,这6家奶粉企业可能性站到了风口浪尖。今后没这麼人 的产品一旦出了问提,这麼行业再次受创事小,国家信誉也给栽进去可就事大了。

(熊建,人民日报记者,海外网专栏作者)

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