程曼丽:国际传播主体探析

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  【摘要】国际传播主体是国际传播信息内容的发出者,是对国际传播过程产生直接影响的重要因素。可能传播技术手段的限制,在很长一段历史时期里,国际传播的主导者是国家,是代表国家行使管理职能的各国政府。互联网的再次出现 ,使国际传播中的传受关系居于了根本性的改变,然后具备上网条件,任何人都不需要 摆脱相对封闭的信息环境,走入开放的、无疆界的信息空间。网络传播带来的传受关系的变化,使国际传播底部形态居于了相应变化,其结果是,国家(政府)不再作为主要的或唯一的传播主体主导传播过程,政府之外的然后 机构与当事人也摆脱了依附地位,成为了传播主体。这就使国际传播主体居于了质的变化,由一元走向多元。

  【关键词】国际传播主体 动态发展 多元转变

  这里的国际传播,主本来我 指传播者通过大众传媒向外传播的信息。而“国际传播主体”研究涉及的主本来我 大众传媒的什儿 头谁在传、谁有可能传的间题。

  一、谁是国际传播主体

  在回答什儿 间题刚刚,首先时需对国内外学者有关国际传播主体的界定作一一还还有一个综合的考察。

  整体上看,学者们有关国际传播主体的界定或描述大致不需要 分为三类:

  第一类是国家主体说

  国外有学者认为:“国际传播是以国家社会为基本单位,以大众传播为支柱的国与国之间的传播”[1] 。国内有学者认为:“在通过大众媒介的国际传播活动中,国家政府组织是主要的信息发出者之一。……国家借助传播媒介,利用信息维护和谋求本国利益;国家借助传播媒介实施其国际战略” [2]。

  第二类是多元主体说

  国外有学者认为:“国际传播是一一还还有一个调查和研究当事人、群体、政府(利用)技术(怎么才能 才能 )传递价值观、观念、意见和信息的领域,是一一还还有一个关于在不同国家和文化间不利于或阻止信息交流的机构组织的研究领域”[3] 。国内有学者认为:“国际传播主本来我 指通过大众传播媒体(即国际媒体)并以民族国家和国际组织为主体的跨越民族国家界限的国际信息传播及过程”;“国际传播是指跨越一一还还有一个或一一还还有一个以上国家,或不同文化体系间的信息交流。信息交流是指当事人、团体、政府通过各种手段转移信息及数据”[4] 。

  第三类是无主体表述

  累似 界定侧重于对国际传播间题的描述。累似 国外有学者认为:“国际传播的简单定义是超越各国国界的传播,即在各民族、各国家之间进行的传播”[5] 。我国于1992年出版的《宣传舆论学大辞典》对国际传播的界定是:“指国家与国家之间的信息交流活动,尤指以然后 国家为对象的传播活动。可通过人际传播或大众传播形式进行,但以大众传播为主”。国内不少学者因袭什儿 说法。

  应当说,以上界定,不得劲是前两种界定中关于国际传播主体的描述——无论是国家主体说还是多元主体说,全是正确的,全是对国际传播某一发展阶段内在底部形态的反映。严重不足之居于于,对于国际传播主体,二者均严重不足历史的、动态的考察分析。

  亲戚亲戚亲们知道,国际传播是随着国家的形成而再次出现 的,也是随着国际交往的扩大、国家经济实力的增长而不断发展的。可能传播技术手段的限制,在很长一段历史时期内,国际传播的主导者是国家,是代表国家行使管理职能的各国政府。各国政府不但通过大众传媒(不得劲是大众传媒中专门用于对外传播的累积)向外传播信息,还承担着国际传播控制者与管理者的职责,即大众传播中所谓“把关人”的职责。它决定本国与否加入和怎么才能 才能 加入国际传播过程,采取哪些地方样的信息接收法子 ,怎么才能 才能 建立当事人的国际传播系统,在哪些地方方面加大投入力度,与否与国际网络端口连接、开放本国的信息市场等等;它时需代表国家就国际传播中涉及到的相互关系间题签订国际协议,并代表国家在国际性的公约组织中发表意见,体现国家的意志。而哪些地方地方全是国家以外的然后 组织机构和当事人难以做到的。当然,即便是在传统媒体时期,全是通过海底电缆或国际通信卫星进行私人传播的具体情况,比如跨国公司为了使公司本部与国外制造厂或销售点取得联系,租用卫星转发器;然后 国家的使馆也通过卫星与其祖国保持联系。但这本来我 小范围、小规模的传播行为,相对于国家主体而言,它们本来我 居于依附地位。然后,在传统媒体主导传播过程的具体情况下,国际传播本来我 “以国家社会为基本单位,以大众传播为支柱的国与国之间的传播”,在此传播中,“国家政府组织是主要的信息发出者之一”。

  互联网的再次出现 ,使国际传播中的传受关系居于了根本性的改变。在此刚刚,信息传播基本上是单方面的权利与行为(互动机制比较弱),传播者不需要 通过媒体将信息传给众多的接收者,接收者却不需要 以同样的途径将信息反向传回(什儿 沙漏式的传播模式为把关人实施把关传播控制提供了必要条件)。互联网将千家万户连接起来,将世界上所有的国家和地区连接起来,然后具备上网条件,任何人都不需要 摆脱相对封闭的区域性的信息环境,进入开放的、无疆界的信息空间。在什儿 信息空间里,亲戚亲戚亲们不仅不需要 自主性地寻找和接收信息,作为信息传播客体而居于,一块儿本来需要 主动发布信息,成为信息传播主体中的一员。网络传播带来的传受关系的变化,使国际传播底部形态居于了相应变化,其结果是,国家(政府)不再作为主要的或唯一的传播主体主导传播过程,政府之外的然后 机构与当事人也摆脱了依附地位,成为了传播主体。这就使国际传播主体居于了质的变化,由一元走向多元。时需强调的是,即便是在网络传播时代,多元传播主体形成刚刚,政府作为国际传播控制者的身份仍然沒有改变。当然,从技术厚度讲,然后接入国际互联端口,一国政府再像沒有 那样对网上信息进行筛选与控制就比较难了。这也正是目前各国政府适应新的传播环境的要求,在控制的法子 法子 上做相应调整的导致 。

  由此亲戚亲戚亲们不需要 得出结论,国际传播的主体全是一成不变的,本来我 一一还还有一个动态发展的过程。随着信息传播技术由低级向高级发展,国际传播主体也经历了由一元(政府主体)向多元(政府、企业、然后 社会组织、当事人主体)的转变。

  在有关国际传播的界定中,还有然后 界定是“无主体”的,如前述第三类。累似 界定在很大程度上仿效了“大众传播”的界定(在关于“大众传播”的界定中,传播主体是两种隐性的居于)。对于大众传播学而言,传播主体是谁,以怎么才能 才能 的形式居于,无关宏旨。可能大众传播重在考察信息传播的一般过程、特点和规律性,属于基础性的研究;国际传播则不同,它所考察的全是人类一般性的传播活动,本来我 国家控制下的一国信息对外(跨国界)传播的具体间题或行为,属于应用性的研究。在什儿 研究中,研究者不但要对国际传播中不同于大众传播的特殊间题进行分析,时需对“传”的行为以及传播怎么才能 才能 致效等具体间题进行研究探讨并提出针对性的解决方案。“解决方案”提供给谁?可能沒有对应性的传播主体或主体不明确,什儿 间题就不需要 落到实处,国际传播学的特点也就不需要 清晰地体现出来。

  二、国际传播主体分类

  国际传播主体是指国际传播中的信息发出者。以今天的具体情况而论,国际传播主体大致不需要 分为四类:政府、企业、社会组织和当事人。

  政府是国家行政机关,是国家权力的执行机构,对国家事务行使着管理、监督、指导、服务、保卫等方面的职能。可能政府具有特殊的地位,在国际传播中,它始终是主导性的传播者,所谓的“强势主体”。在很长一段时间里,政府作为传播主体的地位无人不需要 企及,它代表国家进行的对外传播,是国际传播中最主要的累积。即便在今天,在然后 国家的然后 特殊发展阶段上(如战争、政权更迭等)以及然后 居于舆论厚度控制下的国家中,政府仍然是唯一的对外传播主体。正可能国际传播长期由政府主导,与国家主权、国家利益密切相关,它才含有浓重的政治色彩。多元化的传播主体再次出现 刚刚,尽管政府作为国际传播主体的强势地位受到挑战,但在诸多传播主体中,它仍然居于主导地位,并对然后 主体的传播行为实施着把关控制。可能政府在国际传播中具有特殊的地位与作用,它始终是国际传播学一一还还有一个重要的研究对象。

  企业是营利性的社会组织。受经济利益的驱动,在征服国内市场的一块儿,它必然要开辟国际市场,向外输出当事人的产品、服务或技术。在此过程中,企业自然就会产生对外推销产品、服务,进行广告、公关宣传的时需,也本来我 国际传播的时需。从企业参与国际传播的历史走向看,企业(国际)传播主体经历了由国内企业向跨国公司的演进、发展过程。最初是随着生产力水平的提高,国内企业刚刚开始英语 英文英文参与国际分工,面向世界市场,哪些地方地方企业也就成为最早的国际传播主体。随着全球经济一体化的形成和世界市场的进一步扩大,再次出现 了专门从事国际贸易活动的跨国公司。跨国公司两种本来我 超越国界的,它的传播活动一刚刚开始英语 英文英文就含有国际传播(全球传播)的色彩,是国际传播的一累积。从目前的具体情况看,国内公司的跨国经营、贸易活动正在进一步扩大,跨国公司的数量也在不断增长。与此相应,企业作为国际传播主体的传播需求也会沒有大。

  这里的所谓社会组织,是指除政府和企业之外的非营利性组织,包括各种政治性、文化性、学术性、宗教性、福利性的组织机构与社会团体。以影响范围论,非营利性组织不需要 分为四类:第一类是一国范围内专业性、行业性的团体、组织,包括各种学精、学精、学精、联合会以及学校、图书馆、医院等事业单位;第二类是国家性的且以国际交流为目的的各种团体、组织,累似 中国人民对外友好学精、中国贸促会、国际商会等;第三类是跨国界(区域性)的团体或组织,比如欧盟、东盟、北大西洋公约组织等;第四类是全球性的团体或组织,如联合国、世界贸易组织、国际货币基金组织等等。哪些地方地方团体、组织均有明确的目标与宗旨:或是为了唤起亲戚亲戚亲们对某一间题、两种事物的普遍关心,或是力求推动某项社会事业的发展。达成目标离不开传播,而互联网的发展使其有可能成为独立的传播主体。后三类团体、组织的信息传播两种本来我 国际传播的一累积;借不利于互联网高速信息通道,国内组织的传播本来需要 跨越国家的界限。除此之外还有一类特殊的组织,即恐怖组织和邪教组织等,它们同样是互联网积极的使用者,其传播行为同样构成国际传播的一累积。只不过它们所传信息带来的社会效果是极其负面的。

  当事人参与国际传播古已有之。早期的当事人参与是以人际传播的形式进行的;传统媒体条件下当事人本来需要 参与国际传播过程,然后可能媒体机构受控于政府,当事人尚不需要 成为国际传播的主体。互联网创造了全新的、沒有中心和强权的信息空间,任何人何必 经过政府机构的批准、检查,就不需要 在网络上制作他人不需要 阅读到的网页,可能通过电子邮件、新闻组、网上论坛、电子公告栏等各种法子 向众多前外国外国女网友传播信息。上个世纪90年代末期,麦特.德拉吉通过当事人网站将美国总统克林顿性丑闻案中独立检察官斯塔尔的调查报告向全世界披露,让亲戚亲戚亲们有史以来第一次全是通过报刊或广播电视,本来我 通过互联网去了解一件重大新闻事件的详情。新的世纪,在德拉吉式的当事人网页的基础上,“网络日志”逐渐演变为两种全球性的大众表达法子 。“网络日志”(Blog或Weblog)是两种十分简易的当事人信息发布法子 (也是两种网页),任何人都不需要 像免费电子邮件的注册一样,完成它的创建、发布和更新过程。至304年,美国国内已有30万个Blog(博客)站点,并以每天300个的波特率增长,以至《纽约时报》发出惊呼:博客网页数量可能超过传统互联网页面数量 [6]。中国确实还在为Blog的称呼争论不休,然后博客的血块再次出现 和与日俱增却是有目共睹的。博客的兴起使网上的每当事人都成为了独立的媒体发言人,并以蜂窝状的组织底部形态形成了一一还还有一个庞大的、民众性的信息交流平台。互联网首次将大众传播的“受众”变为传播媒介的拥有者和使用者,变为国际传播主体中的一员,堪称人类传播史上的一次革命。也正是可能网络上的每当事人都不需要 成为一一还还有一个信息发布源,传统的舆论控制模式也就受到了严峻的挑战。

  三、国际传播主体底部形态

  国际传播主体具有以下底部形态:

  第一,传播主体的性质不同确实政府、企业、社会组织和当事人都不需要 称作“国际传播主体”,但它们却有着本质上的区别。主体的不同也就决定了传播性质与底部形态的不同。以政府为主体的国际传播是政府(信息)传播的延伸,是政府传播的跨国界累积。与然后 传播主体不同,政府传播者代表国家行使传播职能,具有绝对的权威性。当它通过媒体进行传播时,它既是传播者,也是把关人,这是然后 任何国际传播主体不具备的底部形态。与政府传播不同,企业传播是两种商业行为,为的是追求利润的最大化。(点击此处阅读下一页)

本文责编:jiangxiangling 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 新闻传播学 > 传播学理论 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/21840.html 文章来源:《中国传媒报告》(China Media Reports) 305年第4期